PPC 광고는 항상 모든 디지털 마케팅 전략의 핵심 부분이었으며 SEO 전략을 완벽하게 보완했습니다.
그러나 사용자의 검색 행동 변화와 )와 같은 AI 기반 검색의 증가로 일부 마케터는 PPC 광고의 가치에 의문을 제기하기 시작했습니다.
그럼에도 불구하고 여전히 많은 브 극대화하는 10가지 방법 랜드에 매우 중요한 광고 형태로 남아 있습니다.
에서 무슨 일이 일
어나고 있습니까?
검색에서 AI의 중요성이 커진 것과 업데이트된 2024년 휴대전화 번호 데이터 더불어 최근 검색 분야에서 다른 눈에 띄는 변화가 있었습니다.
이로 인해 몇 가지 과제가 발생했으며.
최 극대화하는 10가지 방법 근 DMI 팟캐스트에서 논의했습니다. 아래에서 핵심 과제 중 여섯 가지를 자세히 살펴보겠습니다.
경쟁이 심화되고 있습니다.
팬데믹 이후 사람들이 온라인에서 벗어나면서 수요가 감소했지만 클릭에 대한 경쟁은 여전히 엄청났습니다. PPC 전문가들이 치열하게 경쟁하는 것 중 하나는 이러한 경쟁에 직면하여 클릭당 비용을 낮추는 것입니다.
온라인 리테일러인
는 2023년에 PPC 광고에만 약 150억 달러를 지출했습니다. 이렇게 큰 지출자가 있으면 모든 사람의 경쟁이 증가하고 클릭당 비용을 낮추기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.
브랜드는 ROAS에서 벗어나야 합니다.
마케터는 종종 ROAS와 같은 전통 이지 350 부스트 v2 적인 핵심 지표를 충족해야 한다고 생각하기 때문에 답답함을 느낍니다. 이는 캠페인에 대한 보다 전체적이거나 전략적인 관점을 취하는 데 방해가 될 수 있습니다. 지표만으로는 때때로 왜곡된 그림을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 사람들이 온라인에서 훨씬 더 많이 구매했던 팬데믹 기간 동안의 상황과 같습니다.
비용이 상승하고 있습니다.
비용을 상승시키는 것은 경쟁뿐만이 아닙니다. Google은 PPC 전문가가 거의 통제할 수 없는 복잡하고 때로는 불투명한 기준에 따라 클릭에 대해 극대화하는 10가지 방법 요금을 청구하고 있습니다.
Google 검색은 모든
고객 여정의 핵심 부분으로 남아 있지만(그리고 마케터가 무시할 수 없는 부분) PPC는 많은 브랜드에 매우 비용이 많이 드는 채널이 되었습니다.
마케터는 브랜드를 성장시켜야 합니다.
마케터는 PPC 비용의 세부 사항 팩스 데이터베이스 을 넘어보아야 합니다. 즉, 캠페인을 전체적으로 검토하고 PPC KPI를 브랜드 검색 또는 브랜드 성장으로 보완해야 합니다.
따라서 클릭당 비용이 증가하더라도 PPC 캠페인은 여전히 새로운 고객을 찾고 브랜드 성장에 도움이 될 수 있습니다. 한 곳에서 무엇을 하든 항상 그 한 곳 밖에서도 영향을 미치므로 사람들이 다른 일을 하고 다른 채널에 있을 때 브랜드에 대한 생각 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 다른 광고 채널에 대한 수용성을 개선합니다.
마케팅 퍼널에서 검
색의 역할이 바뀌었습니다.
우리가 본 큰 변화 중 하나는 유료 검색이 퍼널을 올라갔다는 것입니다. 브랜드는 사람들이 여전히 인지 및 고려 단계에 있을 때 더 많은 정보가 담긴 키워드에 대해 구매합니다.
캠페인을 만들 때 비디오 및 디스플레이와 같은 다른 채널을 고려하는 것을 잊지 마세요. 이를 통해 디스플레이 네트워크 및를 포함한 생태계 전반의 고객에게 도달할 수 있습니다.
지출을 효과적으로 관리하면 실제로 타겟팅하는 대상의 범위를 넓히고 검색을 통해 사람들을 포착하는 것 이상을 달성하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 사람들이 Google 생태계를 이동할 때 관련 광고를 보여줄 수 있는 좋은 기회가 있지만 해당 캠페인 목표를 관리해야 합니다.
YouTube는 많은 브랜드가 PPC 캠페인에서 사후에 생각해야 할 사항으로 간주하기 때문에 특히 효과적인 채널이 될 수 있습니다.