Come inventare i nomi dei marchi

Brand naming: sviluppare nomi come base di un marchio

La denominazione (dall’inglese naming) è un processo lungo e laborioso, ma molto entusiasmante. Dopo aver creato il posizionamento del marchio , il neming è la fase successiva dello sviluppo del marchio . Trovare il nome di un’azienda non è così facile come Elenco dei numeri di Whatsapp sembra, soprattutto perché il nome è quasi la caratteristica principale di qualsiasi marchio.

La creazione di un logo molto spesso “segue” dal nome, basta capire il significato della parola, pensare al suo significato e ascoltarne il suono; Ad esempio, c’è il marchio “Fogel Vogel”: concentrandosi sulla combinazione di lettere f-g-l e decidendo Il branding nell’era digitale: come sta cambiando il funnel di vendita di enfatizzare il ritmo del nome, il designer ha ideato un logo a due righe, spostando la linea di fondo.

In generale, la creazione di un nome è necessaria innanzitutto per identificare il brand . Le aziende che entrano nel mercato per la prima volta hanno bisogno di un nome che sia memorabile; dovrebbe essere diverso dai nomi dei concorrenti e riflettere i vantaggi e il valore dell’azienda. Come risultato della denominazione, dovresti ottenere una o più parole: capienti e precise.

Guarda un breve video sulla denominazione del marchio, su come creare un nome e su come sviluppiamo nomi di marchio brillanti, forti e memorabili.

Mondo di parole

Non tutti riescono a trovare il nome “ideale” per un marchio. Ci sono stati casi in cui grandi uomini d’affari, matematici e uomini d’affari non riuscivano a trovare un nome per la loro azienda. Per chi è solito farsi guidare nella vita da calcoli e formule, giocare con le parole non sarà così facile. Perché le parole sono un mondo a parte, piuttosto un mondo di emozioni e associazioni. In esso immagini visive, suoni, sensazioni tattili si trasformano in parole.

Un operatore di telefonia mobile, Vodafone, aveva un interessante spot pubblicitario intitolato “il mondo delle parole”. In esso, il mondo intero e tutti gli oggetti circostanti furono sostituiti dalle parole. Le macchine delle parole (macchine), ecc. percorrevano il ponte delle parole (ponte). Ciò riflette il processo chiamato “denominazione” o “denominazione del marchio”.

La denominazione viene eseguita da persone che parlano la lingua al massimo livello. Possono e amano inventare molti nomi, giocare con la fonetica, costruire nuove parole e combinarle tra loro. In un’agenzia di branding, si tratta di un namer speciale o di un copywriter professionista bravo e competente.

Denominazione del marchio. Processo

Il processo di denominazione è in realtà piuttosto laborioso. Trovare un nome può richiedere diverse settimane o diversi anni. Il processo stesso di sviluppo di un nome è composto da diverse parti: scoperta del concetto dell’azienda, quindi elaborazione dati in polvere di variazioni di nomi, la fase successiva è la selezione e valutazione dei nomi, quindi il lancio.

Nella prima fase vengono determinati il ​​posizionamento del marchio, il suo pubblico target e la strategia. È necessario scoprire quali compiti deve affrontare l’azienda, dove vive il pubblico target, quali canali pubblicitari verranno utilizzati durante le campagne di marketing, quali nomi hanno già i concorrenti.

Successivamente, sulla base dei dati, viene creato un cosiddetto campo lessicale delle parole. Queste sono parole e frasi che si adattano al marchio e lo caratterizzano. Spesso il cliente non sceglie i nomi tra i primi inventati, quindi inizia il “secondo giro”. In ciascuno di questi cerchi vengono offerte fino a 15 opzioni per i nomi e di solito ci sono due o tre cerchi.

Denominazione del marchio. Associazioni

Probabilmente hai mai notato che le persone spesso hanno associazioni simili con le parole. Ad esempio, “bianco-neve-inverno”. Si tratta di associazioni di primo livello. Ma se ci pensi ulteriormente, puoi inventare qualcosa di più non convenzionale, ad esempio “la sposa bianca come la neve”, questo è già il secondo livello. Quelli più complessi arrivano al terzo livello, ecc.