ADI (adobe digital index’s) je nedavno sastavio i diseminirao rezultate „Izvještaja o digitalnom oglašavanju u 4. kvartalu 2015. godine“.
Najrelevantniji nalaz istraživanja je da je rast plaćenog pretraživanja iz godine u godinu opadao za 75%.
U četvrtom tromjesečju 2014.
godine poslovanje sem ima rast od 12%, a godinu dana kasnije (4. kvartal 2015.) stopa rasta je pala na 3%. Najveći pad dogodio se u Evropi: u 4. kvartalu 2014. stopa rasta SEM-a je dostigla 17%, dok je u 4. kvartalu 2015. stopa rasta pala na 5%.
Analitičarka osoblja ADI-ja Becky Tasker kaže: “ se u poređenju s prošlim godinama.” I ona pronalazi jedan razlog u rastućem ulaganju oglašivača u mobilne uređaje: potrošnja na mobilnom kanalu gotovo nadmašuje potrošnju na desktopu.
Pojava pametnih telefona i „
uvijek povezani“ su eksponencijalno doprinijeli rastu mobilnih uređaja. Sve više korisnika koristi mobilne uređaje za svoje pretrage, a prema podacima ADI-ja, čini se da korisnici koji na stranicu dolaze sa pametnih prvi Lista e -pošte industrije stanodavacelefona i slično predstavljaju u prosjeku 41% ukupnih posjetitelja. To, kao i činjenica da je cijena klikova za mobilne telefone niža nego za PC, tjeraju oglašivače da sve više ulažu u nove uređaje. Za Adi, trenutna potrošnja za plaćeno pretraživanje na mobilnom kanalu predstavlja 37% ukupnih troškova za SEM (23% na godišnjem nivou).
Izvještaj također upoređuje rezultate Facebook i adwords display kampanja i rezultira da Google zatvara postojeći jaz u odnosu na društvenu mrežu.
CTR prikaznih oglasa na FB-u je uvijek bio veći nego kod adwords i nastavlja rasti 36% u četvrtom kvartalu 2015. u odnosu na prošlu types of prepaid phone cards for godinu. Ali pretraživač ne miruje i pokušava da optimizuje svoje kampanje za prikazivanje, iako mu je CTR porastao “samo” za 27%.
Konačno, ADI je također ispitao zaradu generiranu plaćenim pretraživanjem i prikazom tokom prazničnih perioda, čini se da je najmanje 1 dolar od 3 ukupne zarade došao iz jednog od dva kanala. Na primjer, tokom vikenda Dana zahvaliznesite outlet ugg štonosti (26.-30. novembra), oglasi na pretraživačkoj mreži donijeli su 10% doiznesite outlet ugg štobitaka u odnosu na one generirane direktnim prometom. Tokom praznika, CPC se obično povećava: za mobilne uređaje vrhunac je dostignut tokom crnog petka (dan u kojem su obavljene mnoge online kupovine), dok je za desktop i fiksne radne stanice vrhunac zabilježen tokom sajber ponedjeljka.
Tasker predviđa da će u godinama koje dolaze kampanje biti sve više personalizirane i da će oglašivači sve više usvajati SEM strategije usmjerene na uspostavljanje odnosa jedan na jedan s potrošačima.
